記者 于 帆

今年5月18日“國際博物館日”，聯(lián)合國郵政管理局正式發(fā)行“故宮博物院成立100周年”特別事件版張郵票，這是聯(lián)合國郵政首次為單個博物館發(fā)行特別事件版張郵票，此套郵票也成為故宮文創(chuàng)“破圈”的最新注腳。

從單一產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，故宮文創(chuàng)走出了一條以文化深耕為內核、以創(chuàng)新表達為引擎、以生態(tài)構建為支撐的立體化文創(chuàng)發(fā)展路徑——不只是創(chuàng)造“爆款”產(chǎn)品，還構建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的價值紐帶，讓靜態(tài)的文物通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展煥發(fā)新生，在可持續(xù)發(fā)展中延續(xù)中華文明的生命力。

故宮文創(chuàng)融合館里陳列的太和殿脊獸、琉璃正吻等古建筑構件的等比例復制品

跳出“爆款思維”

在博物館文創(chuàng)聚焦于文物元素的創(chuàng)意轉化和多渠道銷售時，故宮文創(chuàng)提出了更高維度的命題：文創(chuàng)產(chǎn)品如何連接歷史、現(xiàn)在與未來，并對產(chǎn)業(yè)和社會產(chǎn)生實際價值？故宮博物院文創(chuàng)事業(yè)部主任吳迪表示，故宮博物院作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者與傳播者，近年來積極探索如何通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)文化深度融入現(xiàn)代生活，尤其注重面向年輕群體的傳播。

“故宮文創(chuàng)香港空間”以香港街景為設計靈感，融合多媒體展示與互動體驗。

依托每年接待1000多萬觀眾的流量基礎，故宮以創(chuàng)新思維推動文化傳承，“故宮文創(chuàng)香港空間”就是其標志性實踐。該空間于2023年香港回歸26周年之際啟動試運營，位于故宮前星門，以香港街景為設計靈感，融合多媒體展示與互動體驗，旨在搭建內地與香港文化交流的橋梁。

“故宮文創(chuàng)香港空間”以香港街景為設計靈感，融合多媒體展示與互動體驗。

這一項目承載三重使命：一是引入香港國際化設計資源和非遺技藝，豐富故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)；二是通過研學、展覽、沙龍等活動，促進兩地青年與專業(yè)人士的跨界合作；三是以香港為平臺，推動故宮文化IP走向世界。其背后既有香港企業(yè)界長期對故宮文物保護與研究的支持，也呼應了香港作為“中外文化藝術交流中心”的定位。

“太空茶吧”

吳迪介紹，文創(chuàng)不僅是感官層面的產(chǎn)品開發(fā)，更需激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的深度認同與文化自信。于2024年4月18日迎客、位于箭亭廣場東側的“從故宮到天宮文創(chuàng)店（太空茶吧）”，融合研學科普、航天主題文創(chuàng)及特色餐飲銷售等功能，讓游客沉浸式感受古代天文智慧與現(xiàn)代航天的結合。

“太空茶吧”是“從故宮到天宮”文創(chuàng)項目的核心體驗空間，這個模擬空間站打造的特色區(qū)域，不僅提供與空間站飛行食譜同標準的天宮紅茶和天宮綠茶等飲食類文創(chuàng)產(chǎn)品，還特別陳列了神舟飛船模型、航天服實物等展品，與故宮天文文物數(shù)字影像形成時空對話，讓觀眾在品茗時感受“天人合一”的哲學智慧。作為文化傳播的創(chuàng)新載體，“太空茶吧”通過“可品嘗的航天科技”和“可觸摸的星空奧秘”，成功搭建起連接年輕群體與傳統(tǒng)文化的橋梁。

故宮博物院借助體育賽事的國際影響力，讓故宮文化在全球舞臺上綻放異彩。

與可持續(xù)發(fā)展理念深度融合

通過“故宮零廢棄”項目，故宮博物院近年來將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入文創(chuàng)開發(fā)，打造出一系列兼具文化內涵與環(huán)保價值的新產(chǎn)品。在2024年中非合作論壇峰會上亮相的龍紋手機包就是典型代表——這款產(chǎn)品采用蘋果皮回收再造的生物基皮革，其設計靈感源自清康熙礬紅彩描金云龍紋直頸瓶，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代環(huán)保工藝完美結合。

吳迪介紹，自2020年啟動“故宮零廢棄”項目以來，故宮已形成一套科學完善的廢棄物管理體系。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月至2024年1月，有6萬余只塑料瓶化身綠色文創(chuàng)產(chǎn)品，相當于減少1.72噸二氧化碳當量的排放。“綠色文創(chuàng)取材于故宮日常產(chǎn)生的廢棄物，從礦泉水瓶到樹枝落葉，都能通過‘故宮零廢棄’項目煥發(fā)新生。”吳迪表示，這些產(chǎn)品既保留了故宮院藏文物的藝術精髓，又通過前沿環(huán)保技術賦予實用功能，形成了“文化+環(huán)保”IP雙向賦能的獨特價值。

以落葉為原料的“松福”手環(huán)、用咖啡渣制作的花盆等，都在國內外市場獲得廣泛好評。這種創(chuàng)新實踐不僅延續(xù)了中國古人“敬天惜物”的智慧，還豐富了故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品品類，更潛移默化地引導更多公眾接觸、接受循環(huán)經(jīng)濟文創(chuàng)品，讓“零廢棄”以兼具時尚與實用的姿態(tài)融入日常生活。

除了可持續(xù)發(fā)展理念，故宮的“文創(chuàng)向善”理念也在通過一系列創(chuàng)新實踐，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化惠及更多人群，進一步推動文化與公益的深度融合。2024年12月，故宮博物院與中國殘疾人聯(lián)合會共同籌辦的故宮文創(chuàng)融合館對外開放，讓在故宮游覽的殘障人士充分感受故宮文化和文物的魅力。同時，故宮鼓勵殘障人士參與文創(chuàng)創(chuàng)作，給他們提供展示和交易平臺，帶領他們更好地融入社會發(fā)展。

故宮文創(chuàng)融合館是故宮無障礙設計領域的創(chuàng)新探索，在交泰殿東側打造的203平方米的無障礙文化空間內設置了三大主題體驗區(qū)，為殘障人士創(chuàng)造了多感官的文化體驗。在“聽見故宮”區(qū)，午門鐘鼓、箭亭騎射等6段歷史聲音通過專業(yè)音頻裝置重現(xiàn)；“尋味故宮”區(qū)則精選三希堂檀香、御花園花香等宮廷用香，讓嗅覺成為感知歷史的通道；“感知故宮”區(qū)以太和殿脊獸、琉璃正吻等古建筑構件的等比復制品供視障人士觸摸，并設計了帶盲文標識的紫禁城沙盤，讓視障觀眾能用手指“丈量”故宮建筑群。

在館內特別設置的視力障礙者留言簿上，觀眾王浩的感言道出了這一設計的深層價值：“通過觸摸這些精心復制的琉璃瑞獸，我們‘看見’了傳統(tǒng)建筑藝術的精妙。雖然看不到金碧輝煌，但通過觸摸，真切地感受到了故宮的魅力。”

館內的文創(chuàng)售賣區(qū)集中展示著全國殘疾人非遺傳承人的精品力作。去年，由故宮文創(chuàng)與湖南“美麗工坊”聯(lián)名推出的公益產(chǎn)品紅圍巾，成為最具溫度的明星產(chǎn)品。這款由湖南殘障婦女手工參與完成的文創(chuàng)作品，開創(chuàng)了“消費即公益”的模式——每售出一條紅圍巾，就有10%的收益捐贈給湖南省殘疾人福利基金會，專項用于殘疾人教育資助、技能培訓、無障礙設施建設及心理健康支持等項目。

“將非遺傳承、文創(chuàng)開發(fā)與公益助殘有機結合的創(chuàng)新實踐，彰顯了故宮文創(chuàng)在商業(yè)之外的深層追求——用文化的力量觀照社會、用公益的力量引領風尚，同時也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索出了一條具有示范意義的發(fā)展路徑。”吳迪表示。

文化自信的全球表達

故宮文創(chuàng)在推動文化全球表達方面進行了諸多創(chuàng)新實踐。近年來，故宮博物院積極拓展體育主題文創(chuàng)，借助體育賽事的國際影響力，讓故宮文化在全球舞臺上綻放異彩。

聯(lián)合國郵政管理局發(fā)行的“故宮博物院成立100周年”特別事件版張郵票，開啟了博物館文創(chuàng)國際傳播的新模式，也讓故宮博物院在世界舞臺上立體呈現(xiàn)中華文明的深厚底蘊與創(chuàng)新活力。

整版10枚郵票以“花卉”為主題，精選故宮院藏文物及建筑上的梅花、桂花、牡丹等紋飾，以郵票為文化名片，向世界傳遞中華文明對生命延續(xù)與自然和諧的哲學思考。同期舉辦的“生生不息”主題展，陳列著故宮近年開發(fā)的環(huán)保文具、無障礙宮廷紋樣飾品、非遺花絲工藝飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，直觀呈現(xiàn)文物保護與綠色低碳、鄉(xiāng)村振興、兒童教育等聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標的結合實踐。

故宮博物院副院長王躍工表示，新時代故宮以“平安故宮、學術故宮、數(shù)字故宮、活力故宮”為建設目標，始終堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作方針。此次活動以“生生不息”為主題，既呼應中國哲學中“循環(huán)發(fā)展”的智慧，更通過文創(chuàng)載體踐行聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展理念，“讓600年紫禁城的文化積淀成為推動全球文明互鑒的時代力量。”聯(lián)合國副秘書長阿圖爾·哈雷表示，故宮以文創(chuàng)為紐帶連接歷史與未來，“為全球文化遺產(chǎn)保護與可持續(xù)發(fā)展提供了卓越范例”。

當大多數(shù)博物館在討論“如何打造爆款”時，故宮文創(chuàng)已經(jīng)構建起“文化傳承—產(chǎn)業(yè)賦能—國際傳播”的生態(tài)。正如吳迪所言：“我們關注的不僅是銷量，更希望文創(chuàng)產(chǎn)品能建立起一種特殊的聯(lián)系，記錄偉大時代、共創(chuàng)美好生活，讓歷史與未來、中國文化與世界交互。”

（本版圖片由記者盧旭攝）

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