前不久，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人明確提出發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一舉措釋放出積極信號，彰顯了我國對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的高度重視。在政策利好驅(qū)動下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展態(tài)勢良好，逐漸成為推動經(jīng)濟增長新動能。

近年來，在政策支持與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙重驅(qū)動下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更加完備，支撐平臺更加成熟，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更加活躍，市場秩序更加有序，產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生產(chǎn)、流通、消費生態(tài)體系更加完善。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)出海成績顯著。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游戲市場規(guī)模達到12163.35億元，同比增長3.31%，而我國自主研發(fā)的游戲在海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%。再看影視產(chǎn)業(yè)，2024年，微短劇出海市場呈爆發(fā)式增長，第一季度海外熱門短劇應(yīng)用下載總量超過3766萬次，環(huán)比上漲超92.3%。就具體省份來看，同樣可圈可點。比如，作為文化產(chǎn)業(yè)大省，廣東省的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國40%，覆蓋160多個國家和地區(qū)；海南自貿(mào)港數(shù)字文化出海產(chǎn)業(yè)園已聚集近2000家游戲企業(yè)，預(yù)計年營收額近400億元。

2020年，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和一批海外年輕用戶喜愛的產(chǎn)品；2021年，“十四五”規(guī)劃提出積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)；國務(wù)院今年批復(fù)的《加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》明確提出，發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)。這些政策的出臺，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了堅實的制度保障，有利于引導(dǎo)資源向相關(guān)產(chǎn)業(yè)匯聚，助力企業(yè)降低出海風(fēng)險，拓展海外市場。

一些問題也是客觀存在的。當(dāng)前，部分企業(yè)缺乏國際化運營經(jīng)驗，在海外市場的推廣、運營及本地化服務(wù)方面能力不足，兼具文化素養(yǎng)、技術(shù)能力與國際視野的復(fù)合型人才稀缺。數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新性有待提高，部分產(chǎn)品對中華文化內(nèi)涵挖掘尚淺，簡單的符號堆砌難以引起共鳴。此外，歐美、日韓等國家在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域起步早、發(fā)展成熟，我國企業(yè)文化品牌溢價能力較低，價值鏈條延伸受阻。針對此，要多措并舉。

一方面，推出高質(zhì)量數(shù)字文化精品。加大研發(fā)投入，提升數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新性與科技含量，將我國的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合，打造更具中國特色、國際影響力的文化產(chǎn)品。例如，《黑神話：悟空》憑借獨特的文化內(nèi)涵與高品質(zhì)制作，在全球市場引發(fā)關(guān)注。積極引進和培養(yǎng)國際化人才，加強海外市場調(diào)研，深入了解目標(biāo)市場文化背景、消費習(xí)慣等，制定精準(zhǔn)市場策略，提高本地化運營水平。推進文化貿(mào)易提質(zhì)升級，支持游戲出海，賦能數(shù)字貿(mào)易強省建設(shè)，形成推動文化產(chǎn)業(yè)出海強大合力。

另一方面，積極培育消費者群體。舉辦各類文化活動，加強宣傳推廣，提升消費者對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度與認(rèn)同感，形成良好的國內(nèi)消費市場氛圍。鼓勵高校開設(shè)數(shù)字文化國際傳播課程，支持社交媒體達人、留學(xué)生等群體成為民間文化使者，強化年輕一代的跨文化溝通及影響力，逐步推動海外文化消費市場提質(zhì)擴容。此外，還可鼓勵海外用戶建設(shè)文化產(chǎn)品社區(qū)，將受眾體驗反饋納入創(chuàng)作循環(huán)，形成雙向滋養(yǎng)。（代紅凱）

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