河南日?qǐng)?bào)記者 于濤

不久前，一篇名為《河南跑出來“三頭象”》的文章，刷爆河南企業(yè)家的朋友圈。

文章作者是中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任、秦朔朋友圈創(chuàng)始人、人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔，他把胖東來、蜜雪冰城、泡泡瑪特這三家河南籍企業(yè)家創(chuàng)辦的企業(yè)比喻成“三頭象”，認(rèn)為有豫商的象群之舞，中國的商業(yè)不會(huì)迷茫，從而成為溫暖人心、閃耀世界的亮麗風(fēng)景。

河南企業(yè)下一步應(yīng)該關(guān)注什么?品牌建設(shè)上如何發(fā)力?5月10日，2025河南品牌傳播交流大會(huì)在鄭州舉行，秦朔圍繞“河南品牌與發(fā)達(dá)地區(qū)的對(duì)比差距及破解路徑”作了主題演講，并接受本報(bào)記者的專訪。

“河南企業(yè)不僅要立足于河南，也要大膽走出去。”秦朔表示，中原文化既厚重又包容，更蘊(yùn)含與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，河南企業(yè)要立足中原文化的精神特質(zhì)，以更加開放的姿態(tài)走向全球市場(chǎng)。

在具體舉措上，秦朔認(rèn)為，河南企業(yè)要全面增強(qiáng)品牌意識(shí)。“品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志，是消費(fèi)者及利益相關(guān)方感受的總和，是國家競(jìng)爭(zhēng)力與高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。中國企業(yè)已進(jìn)入品牌全面發(fā)展時(shí)代，因此河南品牌的價(jià)值有待進(jìn)一步提高。”

根據(jù)他的梳理，河南企業(yè)品牌化發(fā)展主要有三個(gè)階段：20世紀(jì)80年代到90年代，以春都火腿腸、新飛冰箱等為代表;21世紀(jì)前20年，以雙匯、三全、思念、白象、牧原等為代表;近兩年，“三頭象”創(chuàng)造了極高的價(jià)值。

“河南企業(yè)在做消費(fèi)端和服務(wù)端這些不容易的領(lǐng)域，憑借堅(jiān)韌不拔的精神，涌現(xiàn)出很多代表。”秦朔認(rèn)為，河南細(xì)分行業(yè)品牌即將進(jìn)入爆發(fā)期。但是目前，河南仍然面臨知名品牌較少、品牌企業(yè)規(guī)模不夠大、科創(chuàng)支柱性企業(yè)缺乏等難題，河南品牌的價(jià)值有待進(jìn)一步提高。

“要重視產(chǎn)業(yè)帶上的龍頭和專精特新企業(yè)發(fā)展，打造鏈主品牌和專業(yè)品牌，在文旅、餐飲、生活服務(wù)等領(lǐng)域，梳理資源，提升精品化程度。”他說。

在創(chuàng)新方面，秦朔建議，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域要聚財(cái)引智，推動(dòng)各種旨在嫁接一流資源的創(chuàng)新合作與轉(zhuǎn)化。“比如，泡泡瑪特和青年藝術(shù)家聯(lián)合打造的IP產(chǎn)品，以及鍋圈食匯對(duì)于資本力量的合理使用等，都是很好的例子。”他說。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和供應(yīng)鏈的發(fā)展，品牌打造跑出“加速度”。秦朔建議，河南企業(yè)要充分發(fā)揮跨境電商的作用，海外創(chuàng)牌。同時(shí)，還要弘揚(yáng)豫商精神，做好企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)，努力提升豫商美譽(yù)度。

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