編者按

近年來，河南文旅持續(xù)升溫，以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在全國(guó)文旅市場(chǎng)頻頻“出圈”。

如何乘著當(dāng)下文旅熱的東風(fēng)，進(jìn)一步推動(dòng)河南文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能？頂端新聞聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院共同推出“‘豫’見文旅新動(dòng)能”專題，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)

頂端新聞特約專家 田丹

河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)助理研究員

隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極。用好數(shù)字技術(shù)，能夠推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新。

加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗(yàn)性、場(chǎng)景式、沉浸式產(chǎn)品方面，對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)有著較大影響。要綜合運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。結(jié)合黃河文化、中原文化符號(hào)，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品，以增強(qiáng)對(duì)“Z世代”消費(fèi)者的吸引力;推出一批沉浸式演藝產(chǎn)品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗(yàn)新空間，豐富游客的數(shù)字文旅體驗(yàn);持續(xù)開發(fā)數(shù)字文博、數(shù)字主題樂園、數(shù)字藝術(shù)館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，以激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和潛力。

大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景。場(chǎng)景化消費(fèi)是當(dāng)前引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術(shù)在文化旅游業(yè)中被廣泛運(yùn)用，游客的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，已經(jīng)從“觀光式”旅游迭代到“體驗(yàn)式”旅游，文旅融合走向“場(chǎng)景消費(fèi)”時(shí)代。結(jié)合這種新變化，河南應(yīng)大力打造一批品質(zhì)化、文化IP明顯、強(qiáng)社交屬性的數(shù)字文旅消費(fèi)場(chǎng)景。例如，河南可以依托已經(jīng)建成的文旅數(shù)字平臺(tái)“一機(jī)游河南”，借助5G技術(shù)，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產(chǎn)品通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，利用豐富的博物館展陳資源進(jìn)行云展覽等，打破文化旅游消費(fèi)的時(shí)空限制，在文旅超清視頻內(nèi)容消費(fèi)、文化衍生品消費(fèi)等領(lǐng)域引領(lǐng)文化新消費(fèi)。

創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品

頂端新聞特約專家 靳瑞霞

河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)助理研究員

堅(jiān)持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品。在“行走河南·讀懂中國(guó)”總品牌體系下，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)出發(fā)，打造不同文化類型的文旅文創(chuàng)品牌。

古典與時(shí)尚融合。開發(fā)文旅產(chǎn)品時(shí)，提取古典文化特征并與時(shí)尚潮流結(jié)合，可滿足年輕群體對(duì)時(shí)尚與經(jīng)典的雙重追求。河南文旅投資集團(tuán)的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國(guó)風(fēng)潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時(shí)尚化，賦能多個(gè)文旅業(yè)態(tài)，衍生出100余類文創(chuàng)產(chǎn)品，深化漢服文化產(chǎn)業(yè)品牌，還成為國(guó)際文化輸出新窗口。

傳統(tǒng)與當(dāng)代融合。許多脫離時(shí)代的傳統(tǒng)技藝因喪失實(shí)用性而被遺忘，但若轉(zhuǎn)換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)。如陜西“汪氏皮影·確實(shí)牛皮”，在抖音創(chuàng)新內(nèi)容，將“科目三”與皮影結(jié)合，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲，收獲大量關(guān)注。

知識(shí)與趣味融合。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識(shí)型內(nèi)容常顯枯燥、門檻高，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉(zhuǎn)變。河南博物院的考古盲盒，將考古場(chǎng)景以個(gè)性化、互動(dòng)性和趣味性方式呈現(xiàn)，讓文物知識(shí)更具吸引力，產(chǎn)品供不應(yīng)求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動(dòng)劇，以趣味、穿越與沉浸體驗(yàn)讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。

充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

頂端新聞特約專家 盧冰

河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所(黃河文化研究所)助理研究員

在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，開封需深度融合歷史文化資源與城市發(fā)展，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力。

精準(zhǔn)定位，做強(qiáng)“宋文化”品牌。開封作為“宋文化”的重要承載地，應(yīng)錨定“宋文化”核心定位，彰顯城市旅游主題形象。目前，開封24家A級(jí)景區(qū)中17家以“宋文化”為主題，如2021年清明文化節(jié)的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂展演等，都是對(duì)宋代藝術(shù)的復(fù)原與創(chuàng)新，為傳承傳統(tǒng)文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續(xù)深耕“宋文化”，是開封在文旅賽道脫穎而出的關(guān)鍵。

深挖IP，推動(dòng)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化。開封擁有豐富的文化IP資源，“包公”形象家喻戶曉，文化影響深遠(yuǎn)?？蓢@這一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影響力的旅游品牌，助力國(guó)際文化旅游名城建設(shè)。對(duì)比山西雁門關(guān)的楊家將銅人巡游、陜西神木的楊家將文創(chuàng)等開發(fā)成果，開封楊家將IP開發(fā)相對(duì)滯后，亟待通過IP這一載體，拓寬文化與旅游融合路徑，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建多元品牌體系。開封應(yīng)立足自身文化特色，制定文旅品牌中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。以朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺為依托，培育民俗文化藝術(shù)品牌;以順天門、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯(lián)打造考古遺址連廊;激活街區(qū)小巷，打造集戲曲、非遺、美食等多元素于一體的文旅產(chǎn)品，塑造宋“潮”生活體驗(yàn)之城。

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