《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，全國10.74億網(wǎng)絡視聽觀眾中，92.1%曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關注健康科普賬號的習慣。為了規(guī)范自媒體醫(yī)療科普賬號，今年8月以來多部門陸續(xù)發(fā)布文件，界定相應的醫(yī)療科普資質和內容，對違法違規(guī)的醫(yī)療科普進行治理，現(xiàn)在進展如何？醫(yī)療科普又如何“良幣”驅逐“劣幣”？《新聞1+1》連線中國政法大學醫(yī)藥法律與研究中心主任劉鑫，北京大學公共衛(wèi)生學院社會醫(yī)學與健康教育系主任常春，帶來分析解讀。
對于運營違規(guī)賬號的第三方機構
該如何加大處罰力度？
中國政法大學醫(yī)藥法律與研究中心主任 劉鑫：現(xiàn)在我們科普的亂象、根源實際上就在第三方的輔助單位。像我們平常經(jīng)常說的MCN，MCN在幫科普者運作賬號的同時，還會有一些其他動作，甚至會誘導或者鼓勵科普者去打一些“擦邊球”。所以如果對第三方的MCN缺乏相應的監(jiān)管措施的話，這個問題很難解決。所以我建議作為平臺，就應該要求科普者在平臺登記、注冊，要搞健康科普宣傳的時候，要提供你有沒有第三方參與，有沒有MCN，如果有應該報過來，只要他提供了第三方的名單，那作為平臺，也就可以對第三方參與者進行同時監(jiān)管，如果出現(xiàn)了違規(guī)，照樣可以同時對他進行處罰，或者設立負面的名單來進行警示。
平臺之外
還有哪些力量可以參與到監(jiān)督和管理中？
中國政法大學醫(yī)藥法律與研究中心主任 劉鑫：其實醫(yī)療科普的問題確實是一個很復雜、涉及面很廣的問題，如果單靠某一支力量，某一個單位來進行監(jiān)管，肯定是達不到效果的。如此復雜的問題，確實需要有多方面來參與監(jiān)管，這里首先我們認為就應該是相關的行政部門。行政部門既要監(jiān)管科普者，同時也要監(jiān)管給科普者提供服務的MCN，還要監(jiān)管平臺。作為行政部門，當然既包括我們講的市場監(jiān)管機構，也包括醫(yī)療機構。
因為科普者現(xiàn)在更多的是醫(yī)務人員，而且是得到單位同意才來做科普，所以醫(yī)療機構也要參與其中來監(jiān)管。當然，醫(yī)務人員是在相關衛(wèi)生行政部門注冊的，衛(wèi)生行政部門同樣要加入監(jiān)管的行列。只有層層把責任設定清楚，問責到位，監(jiān)管才到位。
當然還有一些單位可以參與進來，比如可以發(fā)動社會力量，包括行業(yè)協(xié)會、行業(yè)組織，甚至一些消費者的權益組織，消費者本人，都可以參與其中進行監(jiān)管。
良性醫(yī)療科普短視頻
如何更好發(fā)展？
北京大學公共衛(wèi)生學院社會醫(yī)學與健康教育系的主任 常春：我們優(yōu)良的醫(yī)療科普作品還是比較有限，還不能夠很好地滿足老百姓的需求。這樣一些優(yōu)質的醫(yī)療科普的來源，其實最可靠的就應該是我們的醫(yī)務人員，還有我們的醫(yī)療機構。
但是他們也有他們的壓力和難處，比如說工作很繁忙，而且有的時候他們是有很好的專業(yè)知識和能力，但制作一些很有吸引力的科普的能力，可能還會有一定的欠缺。
所以我覺得目前最主要的還是需要為我們的醫(yī)療機構醫(yī)務人員，營造一個更加積極、更加有支持性的環(huán)境來支持大家參與到優(yōu)質的科普作品創(chuàng)作當中去。同時，也還需要提升科普的能力，讓我們醫(yī)務人員、醫(yī)療機構真正的這些醫(yī)療科普的作品視頻，能夠更具有吸引力，能夠更好地滿足我們老百姓的需求。
實際上大家可以看到，一方面我們現(xiàn)在會鼓勵醫(yī)療機構醫(yī)務人員去做科普，而且有一些已經(jīng)納入到他們的績效考核，乃至于職稱的晉升當中，這是一個積極的現(xiàn)象；另一方面，我們越來越多的醫(yī)療機構醫(yī)務人員也認識到向老百姓開展健康科普的重要意義和價值。所以可以從醫(yī)務人員中遴選一些有經(jīng)歷、有興趣、有能力的人去做科普，同時也可以有第三方機構和他們配合，這兩者的結合是提高我們醫(yī)療科普產(chǎn)品質量的一個很有效的辦法。
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